Номинации

Диджитал

Креатив

Активации

В блоке Диджитал основными критериями оценки являются стратегическая составляющая подготовки проекта, качество исполнения и достигнутые результаты (эффективность кейса).

Диджитал–инструменты

Критерии оценки

Пользовательский опыт и удобство интерфейса
Интуитивность и простота взаимодействия.
Визуальная привлекательность и адаптивность.
Доступность для широкой аудитории, включая пользователей с особыми потребностями.

Технологичность и инновационность
Использование передовых технологий (искусственный интеллект, машинное обучение, дополненная и виртуальная реальность, цепочка блоков и др.).
Новизна решений и их отличие от стандартных практик рынка.
Интеграция современных инструментов для персонализации и автоматизации.

Эффективность и достижение целей
Влияние на бизнес- или социальные метрики (конверсии, вовлеченность, продажи, удержание пользователей).
Умение решать поставленные задачи через диджитал-инструменты.
Гибкость и адаптивность проекта под меняющиеся условия рынка.

Креативность и уникальность идеи
Оригинальный подход к разработке.
Синергия креатива и технологий.
Отличие от аналогичных решений на рынке.

Интеграция с другими диджитал-инструментами
Слаженность работы в экосистеме (взаимодействие с соцсетями, системой управления взаимоотношениями с клиентами, маркетинговыми платформами).
Синергия с другими каналами и технологиями.
Простота масштабирования и расширения функциональности.

Техническое исполнение и производительность
Скорость загрузки и стабильность работы.
Оптимизация под различные устройства и платформы.
Безопасность пользовательских данных и соответствие стандартам Общего регламента по защите данных/Закона о защите конфиденциальности детей в интернете.

Измеримость и аналитика
Четкость в определении ключевых метрик успеха.
Использование аналитики данных для оптимизации решений.
Способность проекта адаптироваться на основе собранных данных.

Лучшее мобильное приложение

Лучшее мобильное приложение. Оценивается опыт взаимодействия пользователя с интерфейсом.

Лучший веб-сайт

Лучший веб-сайт. Оценивается опыт взаимодействия пользователя с интерфейсом.

Лучшее использование больших данных и программатик-решений

Лучшие диджитал-кампании, реализованные на основе анализа и нестандартного использования данных, дата стратегий, а также программатик и из онлайна в офлайн решений.

Лучшее диджитал-аудио

Оценивается аудиореклама, реализованная на интернет-площадках (диджитал-аудио реклама, подкасты и т. д.).

Лучшее использование инновационных креативных технологий

Лучшее использование креативных инновационных технологий, например: виртуальная и дополненные реальность, искусственный интеллект, машинное обучение.

Диджитал–кампании

Критерии оценки

Креативность и оригинальность идеи
Уникальность концепции и нестандартные решения.
Вовлечение аудитории за счет интерактивных и инновационных форматов.
Соответствие тона голоса бренда и культурному контексту.

Эффективность многоканального подхода
Согласованность и синергия между диджитал-каналами (соцсети, контекстная реклама, программатик, электронный маркетинг и др.).
Гибкость и адаптация кампании под разные форматы и платформы.
Использование персонализации для повышения отклика аудитории.

Вовлеченность и интерактивность
Количество и качество пользовательского взаимодействия (комментарии, пользовательский контент, репосты, вовлеченность).
Использование механик, мотивирующих аудиторию к участию (игровые элементы, челленджи, голосования и т. д.).
Степень органического распространения контента (виральность, влияние на общественное мнение).

Достижение поставленных целей
Соответствие ключевым бизнес-метрикам (рост продаж, узнаваемость бренда, конверсии и др.).
Измеримость успеха кампании (количество взаимодействий, охват, показатель кликабельности, вовлеченность).
Наличие реальных изменений (в поведении пользователей, социальных инициативах и др.).

Качество контента и его соответствие платформам
Визуальная и смысловая привлекательность контента.
Соответствие формату площадки и особенностям аудитории.
Грамотное использование интерактивных возможностей диджитал-среды.

Этические и социальные аспекты
Социальная ответственность и соответствие нормам цифровой этики.
Честность в коммуникации (отсутствие манипуляций, недобросовестных приемов).
Долгосрочный эффект кампании (не только краткосрочные ключевые показатели эффективности, но и влияние на имидж бренда).

Лучшая диджитал-кампания

Лучшая диджитал-кампания, использующая более трех каналов онлайн-коммуникаций. Рассматриваются проекты, реализованные только на цифровых площадках. Оценивается креативная идея и эффективность омниканального подхода.

Лучшая кампания по продвижению в социальных сетях

Лучшая кампания в социальных медиа. Также рассматриваются онлайн-проекты с участием лидеров мнений (маркетинг влияния).

Лучшая социальная диджитал-кампания

Лучшая диджитал-кампания социальной направленности, нацеленная на привлечение внимания к конкретной проблеме.

В блоке Креатив основными критериями оценки являются уникальность идеи, инсайт кейса, креативный подход в реализации проекта. В меньшей степени оцениваются стратегия и эффективность.

Видео

Критерии оценки

Креативность и оригинальность идеи
Насколько концепция ролика уникальна и выделяется среди других работ?
Используются ли нестандартные приемы, неожиданные сюжетные решения или инновационные технологии?

Соответствие целям и задачам проекта
Насколько ролик эффективно передает ключевой месседж бренда / социальной инициативы?
Соответствует ли видео маркетинговой, социальной или рекламной стратегии?

Эмоциональное воздействие и вовлечение аудитории
Насколько ролик вызывает эмоциональный отклик (смех, радость, сочувствие, вдохновение и т. д.)?
Насколько эффективно используются актерская игра, сценарий, музыка и визуальный стиль для усиления вовлеченности?

Качество продакшна и техническая реализация
Операторская работа, монтаж, цветокоррекция, работа со светом, спецэффекты, анимация.
Саунд-дизайн: качество озвучки, музыкальное сопровождение, работа с шумами и фоновыми эффектами.
Насколько техническое исполнение соответствует жанру, стилю и цели видео?

Соответствие целевой аудитории и каналам распространения
Учитываются ли специфика платформы (Видеохостинг, ТВ, кинотеатры и т. д.) и аудитория?
Насколько видео адаптировано под привычки и предпочтения зрителей в выбранном канале?

Эффективность и влияние
Насколько ролик способствует достижению поставленных бизнес-целей (если речь о рекламе)?
В случае социальных видео — есть ли реальный или потенциальный эффект на общественное сознание?

Лучшее рекламное видео

В данной номинации оцениваются рекламные видеоролики, предназначенные для распространения в диджитал-среде, на телевидении, в кинотеатрах и других медиа-площадках. Жюри анализирует качество производства, оригинальность идеи и эмоциональное воздействие.

Мастерство исполнения

В данной номинации оценивается уровень исполнения ключевых визуальных и аудиальных элементов рекламного видеоролика, включая графику, анимацию, спецэффекты и саунд-дизайн.

Лучшее социальное видео

В данной номинации рассматриваются рекламные видеоролики социальной направленности, затрагивающие важные общественные проблемы. Особое внимание уделяется силе идеи и качеству реализации.

Аудио

Критерии оценки

Качество производства
Звуковое оформление (чистота, креативность звуковых эффектов, их роль в усилении сообщения).
Техническое исполнение (запись, монтаж, общее качество производства).

Ясность и эффективность сообщения
Четкость и понятность основного посыла.
Соответствие теме (передача идеи бренда или социальной проблемы).
Релевантность для целевой аудитории.

Оригинальность и креативность
Нестандартный подход в подаче материала.
Новизна идеи и творческая реализация.

Запоминаемость и считываемость бренда/сообщения
Насколько легко аудитория запоминает рекламу/ролик и ассоциирует его с брендом или социальной темой.
Узнаваемость бренда или четкость социального послания.

Эффективность в достижении целей
Влияние на целевую аудиторию (рост узнаваемости, вовлеченность).
Результативность в продвижении бренда или социальных изменений.

Лучшая аудиореклама

Оценивается реклама, созданная для радио, точек продаж и других нецифровых каналов. В подкатегории оценивается креативная составляющая аудиорекламы.

Лучший социальный аудиоролик

В подкатегории рассматривается аудиоролик с социальной направленностью.

Дизайн

Критерии оценки

Соответствие бренду и целевой аудитории
Отражение ценностей, философии и характера бренда.
Соответствие визуального языка целевой аудитории.
Узнаваемость и сохранение фирменного стиля (включая ребрендинг).

Креативность и оригинальность
Нестандартные визуальные и концептуальные решения.
Глубина идеи и смысловая нагрузка.
Инновационность в подаче и использовании материалов/форматов.

Визуальная выразительность и гармония
Композиционная грамотность, баланс графики, цвета и шрифтов.
Лаконичность, читаемость и запоминаемость.
Эмоциональное воздействие и ассоциации с брендом.

Функциональность и адаптивность
Гибкость и универсальность (работа в разных форматах и на разных платформах).
Интерактивность и удобство пользовательского опыта.
Качество исполнения и проработка деталей.

Эффективность и коммуникация
Влияние на вовлечение аудитории и побуждение к действию.
Соответствие актуальным трендам без потери уникальности.
Достижение поставленных целей (узнаваемость, продажи, социальный эффект).

Лучший коммуникационный дизайн

В подкатегории оценивается как с помощью дизайна бренды выстраивают коммуникацию с аудиторией (различная рекламная продукция, графические элементы и др.).

Лучший дизайн упаковки

В подкатегории оценивается дизайн упаковки любых брендов.

Лучший фирменный стиль для компании

В подкатегории оценивается мастерство создания корпоративной айдентики.

Лучший логотип

В подкатегории оценивается мастерство создания логотипа для компании.

Лучшее обновление дизайна

В подкатегории оценивается обновление дизайна бренда, не предполагающее переработки айдентики в целом. Для корректной оценки в заявках должны содержаться примеры предыдущего дизайна.

Лучший диджитал-дизайн

В подкатегории оценивается создание и оформление баннеров, постов, цифровых продуктов и других носителей в диджитал среде.

Лучший социальный дизайн

В подкатегории рассматриваются креативные дизайн-решения, реализованные для некоммерческих/социальных организаций.

Бренд-стратегия

Критерии оценки

Четкость и стратегическая обоснованность
Миссия и позиционирование – ясность формулировок, соответствие ценностям бренда.
Уникальность и отличимость – четкое определение УТП (уникального торгового предложения) и преимуществ перед конкурентами.
Стратегия продвижения – логичность, последовательность, соответствие бизнес-целям.

Креативность и оригинальность
Название и логотип – запоминаемость, читаемость, универсальность, адаптивность к разным носителям.
Визуальная идентичность – целостность (цвета, шрифты, графика), современность, эмоциональное воздействие.
Нестандартные решения – инновационные подходы в коммуникации и дизайне.

Адаптивность и функциональность
Гибкость фирменного стиля – корректное отображение в разных форматах и на различных платформах.
Преемственность (для ребрендинга) – сохранение узнаваемости при обновлении.
Эффективность каналов продвижения – релевантность целевой аудитории, выбор оптимальных инструментов.

Вовлечение и коммуникация
Понимание аудитории – точность сегментирования, учет потребностей.
Интерактивность и вовлеченность – оригинальные методы взаимодействия, работа с лидерами мнений.
Эмоциональный отклик – способность вызывать нужные ассоциации и лояльность.

Результативность и реализация
Эффективность внедрения – насколько изменения (в т.ч. ребрендинг) достигли поставленных целей.
Актуальность и тренды – соответствие современным требованиям без потери уникальности.
Качество исполнения – проработка деталей, профессиональный уровень реализации.

Лучшая разработка бренда компании

Оценивается построение бренда компании: от логотипа и айдентики до позиционирования и стратегии развития.

Лучшая разработка бренда продукта

Оценивается построение бренда продукта: от логотипа и айдентики до позиционирования и стратегии развития.

Лучшая коммуникационная стратегия

Оценивается разработка комплексной коммуникационной стратегии бренда: от определения ЦА, каналов коммуникаций и продвижения до реализации и достижения поставленных бизнес-задач.

Лучший ребрендинг

В подкатегории рассматривается комплексная переработка бренда. Оцениваются все ключевые элементы: название, логотип, слоган, айдентика, позиционирование. Для корректной оценки в заявках должно содержаться описание бренда до переработки.

Печатная реклама

Критерии оценки

Креативность и оригинальность
Уникальность концепции и подхода
Инновационность решения (использование новых технологий, нестандартных приемов)
Творческая интерпретация темы/бренда

Визуальная и техническая реализация
Эстетическая привлекательность и гармоничность
Качество исполнения (графика, композиция, технические параметры)
Использование современных технологий (дополненная реальность, искусственный интеллект, трёхмерная графика и др.)

Коммуникативная эффективность
Четкость и ясность передаваемого сообщения
Соответствие бренду/социальной проблематике
Доступность восприятия для целевой аудитории

Эмоциональное воздействие
Способность вызывать эмоциональный отклик
Запоминаемость и влияние на аудиторию
Побуждение к действию или изменению мнения

Практическая значимость
Влияние на целевую аудиторию/общественное мнение
Реализуемость и адаптивность решения
Потенциал для практического применения

Лучшая печатная реклама

В подкатегории оценивается мастерство создания печатной рекламы (газеты, журналы и прочая рекламная продукция).

Лучшее использование фотографий и иллюстраций

Интеграция цифровых и интерактивных элементов (виртуальная реальность, искусственный интеллект, 3д-печать, кьюар-коды и т. д.).

Лучшая социальная печатная реклама

В подкатегории оценивается мастерство создания печатной рекламы (газеты, журналы и прочая рекламная продукция) с социальной направленностью.

Наружная реклама

Критерии оценки

Коммуникативная эффективность
Четкость и доступность сообщения.
Соответствие социальной проблематике (для социальных проектов).

Визуальное качество и эстетика
Качество графики, иллюстраций или видео (техническое исполнение, детализация).
Гармоничность цветов и шрифтов (контрастность, сочетаемость, визуальная привлекательность).
Гармоничное сочетание с городской средой (для наружных решений).

Креативность и концепция
Оригинальность идеи и творческий подход.
Целостность и продуманность концепции.
Эмоциональное воздействие (способность вызывать отклик у аудитории).

Лучшая наружная реклама

В подкатегории рассматривается наружная реклама (диджитал наружная реклама, реклама в помещениях, наружная реклама).

Лучшая социальная наружная реклама

В подкатегории рассматривается наружная реклама (диджитал наружная реклама, реклама в помещениях, наружная реклама) с социальной направленностью.

Кампании

Критерии оценки

Стратегическая эффективность
Достижение ключевых маркетинговых и бизнес-целей.
Измеримые результаты (ключевые метрики успеха, конверсия, охват).
Соответствие ценностям бренда и позиционированию.
Обоснованность партнерств (для коллабораций).

Креативность и инновационность
Оригинальность концепции и подхода.
Экспериментальные или инновационные форматы.
Эффективное использование сторителлинга.
Креативное использование ресурсов (для ограниченного бюджета).

Коммуникационная синергия
Согласованность между каналами коммуникации.
Органичность интеграции в платформы/среду.
Релевантность и ценность для аудитории.
Долгосрочное влияние (для социальных кампаний).

Вовлеченность и воздействие
Уровень взаимодействия с аудиторией.
Эмоциональная связь и аутентичность.
Влияние на имидж бренда.
Социальная эффективность (для социальных проектов).

Оптимизация ресурсов
Эффективность использования бюджета.
Максимальный результат при минимальных затратах.
Рациональное использование каналов продвижения.

Лучшая интегрированная кампания

В подкатегории оцениваются интегрированные рекламные кампании, в рамках которых было использовано не менее трех каналов коммуникации (например: телевидение, диджитал, наружная реклама и др.).

Лучшая малобюджетная кампания

В подкатегории оцениваются рекламные кампании, для реализации которых были использованы минимальные финансовые затраты с общим бюджетом до 1 000 000р.

Лучшее использование новых медиа

В подкатегории рассматривается использование новых медиа и нестандартных медиа-каналов с целью коммуникации с аудиторией.

Лучшая нативная реклама

Реклама, созданная в нативном формате. Рассматриваются проекты, реализованные только на цифровых площадках и использующие онлайн-каналы коммуникаций с потребителем с целью нативного продвижения бренда.

Лучший брендированный контент

В подкатегории оценивается использование оригинального контента для бренда или естественная интеграция бренда в привычные форматы коммуникаций. Для распространения контента может быть использован медиа-микс или один медиа-канал.

Лучшая коллаборация

В подкатегории оцениваются кампании, реализованные при взаимодействии двух и более брендов. Проекты оцениваются с точки зрения их креативной реализации.

Лучшая социальная интегрированная кампания

В подкатегории рассматриваются интегрированные кампании с социальной направленностью.

В блоке Активации основными критериями оценки являются реализация проекта, в том числе выбранные каналы коммуникации, а также эффективность продвижения и количественные результаты.

Мероприятия

Критерии оценки

Масштаб и охват
Количество участников и зрителей (онлайн/офлайн).
География мероприятия.
Охват в разных медиаформатах (СМИ, соцсети).

Оригинальность и креативность
Уникальность концепции и творческий подход.
Соответствие тематике/ценностям (компании или социальной проблеме).
Инновационность в реализации идеи.

Организация и логистика
Удобство и комфорт для участников.
Безопасность проведения.
Качество технического обеспечения и сервиса.

Вовлеченность аудитории
Интерактивные элементы и активное участие.
Эффективность взаимодействия с аудиторией.
Включенность в решение проблемы (для социальных проектов).

Медийный эффект
Охват в СМИ и социальных сетях.
Уровень обсуждаемости мероприятия.
Влияние на имидж бренда/компании.

Практическая значимость
Социальная ценность (вклад в общество, культурное влияние).
Бизнес-результаты (для корпоративных мероприятий).
Измеримое воздействие на проблему (для социальных проектов).

Лучшее массовое мероприятие

В подкатегории оцениваются различного вида массовые мероприятия: спортивные, культурные, развлекательные и прочие проекты. Учитывается онлайн/офлайн/гибридный формат события.

Лучшее деловое\корпоративное мероприятие

В подкатегории оцениваются проекты, организованные с целью повышения корпоративного имиджа компании. Кейс должен демонстрировать, как та или иная маркетинговая активация повлияла на результаты заказчика. Учитывается онлайн/офлайн/гибридный формат события.

Лучшее социальное мероприятие

В подкатегории оцениваются маркетинговые проекты, созданные с целью привлечения внимания аудитории к социально-значимым проблемам в обществе. Учитывается онлайн/офлайн/гибридный формат события.

Промо

Критерии оценки

Креативность и инновационность
Оригинальность механик и подходов (геймификация, новые маркетинговые техники).
Использование нестандартных каналов коммуникации (кино, аудио, связи с общественностью и др.).
Виральность (способность кампании к самостоятельному распространению).
Уникальность форматов (для продукции и коммуникаций).

Эффективность коммуникации
Персонализация и таргетинг (точность охвата целевой аудитории).
Создание эмоциональной связи с брендом.
Донесение ценности продукта/идеи.
Выход за пределы целевой аудитории (для социальных проектов).

Ресурсная оптимизация
Креативное использование ограниченных ресурсов.
Корреляция бюджета и эффективности.
Использование бесплатных/доступных инструментов.
Качество исполнения при ограниченных средствах.

Долгосрочное воздействие
Формирование устойчивого интереса к продукту/бренду.
Сохранение медийного эффекта.
Социальная значимость и актуальность (для социальных проектов).
Влияние на корпоративную культуру/общественное сознание.

Коммерческая и практическая результативность
Достижение маркетинговых и бизнес-целей.
Узнаваемость бренда и ассоциации.
Качество продукции и соответствие ценностям бренда.
Маржинальность и популярность продукции.
Измеримые показатели эффективности.

Организационное качество
Интерактивность и вовлеченность аудитории.
Техническое качество реализации.
Логистика и адаптивность под разные платформы.
Безопасность и удобство для участников.

Лучшая промо-кампания

В подкатегории рассматривается креативная и эффективная составляющие рекламных промо-кампаний, а также оригинальность подхода к привлечению аудитории в рамках продвижения товаров и/или услуг.

Лучшая социальная промо-кампания

В подкатегории рассматривается креативная и эффективная составляющие рекламных промо-кампаний с социальной направленностью, а также оригинальность подхода к привлечению аудитории в рамках продвижения товаров и/или услуг.

Лучшая B2B кампания

В подкатегории рассматриваются проекты, организованные для сотрудников и партнеров с целью решения конкретных бизнес-задач заказчика.

Лучшая малобюджетная активация бренда

В подкатегории оцениваются промо-кампании с общим бюджетом до 500 000 рублей.

Лучшая кампания по запуску / перезапуску продукта

В подкатегории оцениваются наиболее креативные и эффективные маркетинговые кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги, в процессе которых осуществляется коммуникация с целевой аудиторией с целью проинформировать о свойствах, качественных характеристиках, ценностях бренда.

Связи с общественностью

Критерии оценки

Креативность и оригинальность
Уникальность концепции и подхода.
Инновационность в использовании инструментов по связям с общественностью.
Нестандартное решение поставленных задач.

Стратегическая эффективность
Четкость постановки целей и их соответствие задачам бренда/социальной миссии.
Обоснованность выбранных методов и инструментов.
Измеримость результатов кампании.

Коммуникационное воздействие
Влияние на медиа-среду (охват, упоминаемость).
Воздействие на восприятие бренда/общественное мнение.
Способность формировать нужные ассоциации.

Техническое исполнение
Профессиональное использование инструментов по связям с общественностью.
Качество реализации коммуникационной стратегии.
Гармоничность всех элементов кампании.

Практическая результативность
Достижение поставленных целей.
Количественные и качественные показатели эффективности.
Долгосрочное влияние на имидж бренда/социальную проблему.

Лучшая кампания по связям с общественностью

В подкатегории рассматриваются кампании по связям с общественностью, направленные на решение бизнес-задач. Учитывается оригинальность проекта и его результативность в целях трансляции месседжа бренда и/или формирования мнения потребителей.

Лучшая социальная кампания по связям с общественностью

В подкатегории рассматриваются кампании по связям с общественностью с социальной направленностью. Учитывается оригинальность проекта и его результативность в целях трансляции месседжа бренда и/или формирования мнения потребителей.